Tuotekatalogimainos tarkoittaa mainosta joka rakentuu automaattisesti verkkokauppasi tuotetiedoista. Sen sijaan että tekisit erillisen mainoksen jokaisesta tuotteesta, lataat tuotteesi Metaan kerran, ja Meta valitsee itse mitä tuotetta kullekin ihmiselle näytetään. Joku näki kengät sivustollasi, hänelle näytetään ne kengät. Toinen katsoi takkia, hänelle näytetään takki.
Tämä on verkkokaupan tehokkaimpia mainostyyppejä, mutta se vaatii toimivan teknisen pohjan. Käydään läpi mitä se vaatii ja milloin sitä kannattaa käyttää.
Miten se käytännössä toimii
Lataat tuotteesi Metan tuotekatalogiin, yleensä verkkokauppa-alustan integraatiolla. Katalogi sisältää jokaisen tuotteen kuvan, nimen, hinnan ja saatavuuden. Kun nämä yhdistetään pikseliin joka seuraa mitä ihmiset katsovat sivustolla, Meta osaa näyttää oikealle ihmiselle oikean tuotteen oikeaan aikaan.
Mainos näyttää itsessään usein karusellilta jossa on useita tuotteita, mutta sisältö on dynaamista: jokainen näkijä voi nähdä eri tuotteet sen mukaan mitä hän on selannut. Sinun ei tarvitse rakentaa tätä käsin, vaan Meta hoitaa valinnan.
Katalogin laatu vaikuttaa suoraan mainoksen laatuun. Hyvät tuotekuvat, selkeät nimet ja oikeat hinnat tekevät mainoksesta vakuuttavan. Jos kuvat ovat sekalaisia tai nimet epäselviä, mainos näyttää sekavalta vaikka tekniikka toimisi. Käytä katalogiin samoja kuvia jotka myyvät verkkokaupassasi parhaiten.
Vahvin käyttö: uudelleenmarkkinointi
Tuotekatalogimainokset loistavat uudelleenmarkkinoinnissa. Ihminen kävi katsomassa tuotetta mutta ei ostanut. Muutama tunti myöhemmin hän näkee syötteessään juuri sen tuotteen, ehkä hinnan kanssa. Tämä muistutus tuo merkittävän osan keskeneräisistä ostoista takaisin.
Esimerkki: sisustusverkkokauppa myy lamppuja. Asiakas katsoi tiettyä riippuvalaisinta, lisäsi sen koriin, mutta poistui. Tuotekatalogimainos näyttää hänelle juuri tuon valaisimen seuraavana päivänä. Tämä on huomattavasti tehokkaampaa kuin yleinen mainos, koska se osuu suoraan siihen mitä ihminen jo halusi.
Voit myös ohjata Metaa näyttämään koriin jätetyn tuotteen lisäksi siihen sopivia tuotteita, kuten valaisimeen sopivan lampun. Tämä nostaa keskiostoa, koska ihminen joka oli jo ostamassa yhtä tuotetta saa luontevan ehdotuksen täydentävästä. Vaatekaupalla sama toimii esittämällä asua täydentäviä tuotteita.
Milloin tuotekatalogimainos ei ole oikea valinta
Jos sinulla on vain muutama tuote, et tarvitse katalogia. Voit yhtä hyvin tehdä tavalliset mainokset käsin ja säätää viestin tarkasti. Katalogin hyöty syntyy laajasta valikoimasta jota olisi mahdotonta mainostaa yksitellen.
Palveluyritykselle, ravintolalle tai remonttiyritykselle tuotekatalogi ei yleensä sovi, koska ei ole konkreettista tuotevalikoimaa jota näyttää. Heille tavallinen mainonta toimii paremmin. Katalogimainokset ovat ensisijaisesti verkkokaupan työkalu.
Katalogi ei myöskään korjaa heikkoa pohjaa. Jos sivustolla käy vain vähän liikennettä, uudelleenmarkkinoitavaa yleisöä ei kerry tarpeeksi, ja katalogimainos jää tehottomaksi. Tällöin kannattaa ensin tuoda lisää kävijöitä tavallisilla mainoksilla, ja ottaa katalogi käyttöön kun liikennettä on riittävästi.
Mitä vaaditaan ennen aloitusta
Toimiva tuotekatalogimainos vaatii kolme asiaa kuntoon: pikseli asennettuna ja seuraamassa tuotekatselut, ostoskoriin lisäykset ja ostot, tuotesyöte joka päivittyy automaattisesti niin että hinnat ja saatavuudet pysyvät ajan tasalla, sekä tarpeeksi sivustoliikennettä jotta uudelleenmarkkinoitavaa yleisöä kertyy. Jos näistä yksikin puuttuu tai on rikki, katalogimainos ei toimi luotettavasti.
Testaa pikseli ja syöte ennen julkaisua. Tee koeosto ja varmista että oikea tuote ja oikea hinta kirjautuvat. Tarkista että loppuunmyydyt tuotteet poistuvat mainonnasta automaattisesti, koska mikään ei turhauta asiakasta enempää kuin klikata mainosta tuotteeseen jota ei voi ostaa.
Usein kysytyt kysymykset
Tarvitsenko ohjelmointitaitoja katalogin tekemiseen?
Et yleensä. Suosituilla verkkokauppa-alustoilla on valmis integraatio joka siirtää tuotteet Metaan ja päivittää ne automaattisesti. Asennus on lähinnä yhdistämistä, ei koodausta.
Päivittyvätkö hinnat ja saatavuudet automaattisesti?
Kyllä, kun tuotesyöte on yhdistetty oikein. Tämä on tärkeää, ettei mainos näytä loppuunmyytyä tuotetta tai väärää hintaa.
Voinko käyttää katalogimainoksia myös uusille asiakkaille?
Voit, mutta vahvin tulos tulee uudelleenmarkkinoinnista ihmisille jotka ovat jo katsoneet tuotteitasi. Uusille asiakkaille tavallinen mainonta on usein parempi alku.
Sopiiko tämä pienelle verkkokaupalle?
Jos valikoima on hyvin pieni, käsin tehdyt mainokset riittävät ja ovat tarkemmin hallittavissa. Katalogin hyöty kasvaa valikoiman koon mukana.
Voinko vaikuttaa siihen mitä tuotteita mainoksessa näkyy?
Voit. Voit rajata mainonnan tiettyihin tuoteryhmiin tai jättää pois esimerkiksi alennustuotteet. Näin ohjaat mainontaa sinne missä kate ja kysyntä ovat parhaat.
Haluatko parempia tuloksia Meta-mainonnalla?
Pyydä ilmainen mainosanalyysi — kerromme mitä tehdä toisin.