Lyhyt vastaus: hyvä kuva päihittää huonon videon joka kerta, ja huono video on rahan haaskausta. Pitkä vastaus riippuu siitä mitä haluat näyttää ja kuka on yleisösi. Ei ole sääntöä, jonka mukaan videon pitäisi aina voittaa, vaikka niin usein väitetään.
Milloin video toimii paremmin
Video voittaa silloin, kun on jotain liikkuvaa näytettävää. Remonttiyrityksen ennen ja jälkeen muutos toimii videona loistavasti, koska muutos tapahtuu silmien edessä. Ravintolan annoksen valmistus, kauneushoidon ennen ja jälkeen, hyvinvointivalmentajan asiakkaan tarina: nämä hyötyvät liikkeestä ja tunteesta.
Video myös pitää katsojan pidempään, jolloin ehdit kertoa enemmän. Jos sinulla on tarina tai prosessi näytettävänä, video on yleensä parempi. Palvelu, jota on vaikea ymmärtää pelkästä kuvasta, kuten miten remontti etenee tai miltä hoito tuntuu, avautuu paremmin liikkeenä.
Milloin kuva riittää tai voittaa
Kuva voittaa silloin, kun viesti on yksinkertainen ja visuaalinen. Verkkokaupan yksittäinen tuote, selkeä tarjous, kaunis lopputulos: nämä toimivat usein kuvana paremmin, koska viesti menee perille heti ilman että katsojan tarvitsee odottaa.
Kuva on myös nopea ja halpa tehdä. Jos sinulla ei ole aikaa tai osaamista videon tekoon, hyvä kuva on parempi kuin kömpelö video jonka teit pakon edessä. Ravintolan selkeä kuva viikonlopun annoksesta hyvässä valossa tuo varauksia ilman että tarvitsee leikata videota.
Aitous voittaa formaatin
Tärkein tekijä ei ole kuva vai video, vaan onko sisältö aito ja pysäyttävä. Puhelimella kuvattu aito video oikeasta asiakkaasta toimii paremmin kuin kiillotettu stockvideo. Aito kuva omasta työstäsi toimii paremmin kuin geneerinen tuotekuva. Älä siis valitse formaattia sen perusteella kumpi kuulostaa hienommalta, vaan sen perusteella kumman saat tehtyä aidosti ja hyvin.
Käytännön suositus
Ratkaisu: Älä valitse vain toista. Tee kummastakin versio ja anna niiden kilpailla rinnakkain. Meta näyttää enemmän sitä, joka tuottaa paremmin sinun yleisöllesi. Näin et arvaa, vaan annat datan päättää. Useimmiten tulos yllättää.
Käytännössä tämä on helpompaa kuin kuulostaa. Otat saman tuotteen tai tilanteen, kuvaat siitä yhden hyvän kuvan ja yhden lyhyen videon, ja laitat molemmat samaan kampanjaan. Parin viikon päästä näet kumpaan rahasi kannattaa keskittää.
Usein kysytyt kysymykset
Pitääkö videon olla pitkä?
Ei. Lyhyt, alle puolen minuutin video toimii Metassa yleensä paremmin kuin pitkä. Tärkein on ensimmäinen sekunti, jonka pitää pysäyttää selaaja.
Voinko tehdä videon kuvista?
Voit. Muutamasta kuvasta koottu liikkuva diaesitys on parempi kuin pelkkä yksittäinen kuva monissa tapauksissa, ja sen tekee helposti puhelimen sovelluksilla.
Onko video aina kalliimpi tehdä?
Ei tarvitse olla. Puhelimella kuvattu aito video maksaa saman kuin kuva, eli vain aikasi. Kallista on vain ammattituotanto, jota et useimmiten tarvitse.
Kumpi sopii paremmin paikalliselle yritykselle?
Kumpikin toimii. Paikallinen yritys hyötyy usein videosta, koska se voi näyttää oikeat tilat ja oikeat ihmiset, mikä rakentaa luottamusta lähialueen asiakkaisiin. Mutta selkeä tarjouskuva tuo nopeita tuloksia ilman kuvaamisen vaivaa.
Haluatko parempia tuloksia Meta-mainonnalla?
Pyydä ilmainen mainosanalyysi — kerromme mitä tehdä toisin.