Meta tarjoaa kaksi tapaa kertoa, mikä lasketaan tulokseksi: Standard Events ja Custom Conversions. Ne kuulostavat teknisiltä, mutta ero on yksinkertainen ja valinta on helppo, kun ymmärrät kumpi sopii tilanteeseesi.
Standard Events: valmiit vakiotapahtumat
Standard Events ovat Metan valmiiksi nimeämiä tapahtumia, kuten osto, korilisäys, yhteystietojen jättäminen tai sisällön katselu. Ne on koodattu sivustolle, ja Meta tunnistaa ne suoraan. Verkkokaupan alustoilla kuten Shopify ja WooCommerce nämä tulevat yleensä valmiina, kun yhdistät kaupan Metaan.
Standard Events ovat luotettavin valinta optimointiin. Meta ymmärtää tarkalleen mitä osto tarkoittaa ja osaa etsiä lisää ostajia. Jos pyörität verkkokauppaa, käytä näitä. Etuna on myös se, että osto voi sisältää tiedon ostoksen arvosta, jolloin Meta osaa etsiä nimenomaan isoja ostoksia tekeviä asiakkaita eikä vain ketä tahansa ostajia.
Custom Conversions: oma sääntö osoitteen perusteella
Custom Conversions perustuu siihen, mille sivulle käyttäjä päätyy. Määrittelet säännön, esimerkiksi että jokainen kiitos-sivun osoitteeseen päätyvä kävijä lasketaan liidiksi. Et tarvitse erillistä koodia, vaan luot säännön Metan käyttöliittymässä. Tämä on kätevää, kun sinulla ei ole pääsyä sivuston koodiin tai kun haluat seurata jotain hyvin tiettyä, kuten yhden palvelun varauksen.
Esimerkki: kauneushoitola, jonka varausjärjestelmä ohjaa onnistuneen varauksen jälkeen tiettyyn osoitteeseen, voi luoda Custom Conversionin tuon osoitteen perusteella ilman koodimuutoksia. Sama toimii remonttiyritykselle, jonka tarjouspyyntölomake ohjaa omaan kiitos-osoitteeseensa. Yksi haittapuoli on, että jos sivun osoite muuttuu, sääntö lakkaa toimimasta ja se pitää muistaa päivittää.
Kumpi kannattaa valita
Jos käytät verkkokauppa-alustaa, jossa Standard Events tulevat valmiina, käytä niitä. Ne ovat tarkkoja ja Meta optimoi niillä parhaiten. Jos sivustosi ei lähetä valmiita tapahtumia ja sinulla on selkeä kiitos-sivu omalla osoitteella, Custom Conversions on nopein tapa saada seuranta kuntoon ilman kehittäjää.
Monella toimii molempien yhdistelmä: Standard Events kuvaa mitä tapahtui, Custom Conversion tarkentaa seurannan tiettyyn palveluun tai kampanjaan. Älä silti monimutkaista turhaan. Yksi luotettava tapahtuma riittää aloittamiseen.
Usein kysytyt kysymykset
Voinko optimoida mainontaa molemmilla?
Kyllä. Voit valita kampanjan optimointitapahtumaksi joko Standard Eventin tai Custom Conversionin. Tärkeintä on, että valitsemasi tapahtuma kuvaa oikeaa liiketoiminnan tulosta.
Tarvitsenko koodiosaamista Custom Conversioniin?
Et. Custom Conversion luodaan Metan käyttöliittymässä osoitteen perusteella, joten et tarvitse pääsyä sivuston koodiin.
Kumpi on tarkempi?
Standard Events on yleensä tarkempi, koska se lähetetään juuri silloin kun tapahtuma oikeasti toteutuu. Custom Conversion nojaa siihen, että käyttäjä päätyy tiettyyn osoitteeseen, mikä toimii hyvin selkeällä kiitos-sivulla.
Mitä tapahtuu, jos kiitos-sivun osoite muuttuu?
Osoitteeseen sidottu Custom Conversion lakkaa laskemasta konversioita. Päivitä sääntö heti, jos vaihdat sivun osoitetta, tai käytä Standard Eventia, joka ei riipu osoitteesta.
Haluatko parempia tuloksia Meta-mainonnalla?
Pyydä ilmainen mainosanalyysi — kerromme mitä tehdä toisin.